마케팅 믹스 기본은 4P, 더 나아가 7P
마케팅 믹스(Marketing Mix)란 무엇인가? 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위하여 마케팅 활동에서 사용하는 여러가지 방법들이 전체적으로 균형을 이루도록 조정하거나 구성하는 일 ‘마케팅 믹스’의 개념은 1953년 하버드 대학의 닐 보든(Neil Borden)이 고안했다. 마케터는 ‘구성 요소를 조합하는 사람’, 즉 언제라도 고객의 입맛에 맞는 독창적인 마케팅 요리법을 만들어내는 요리사와 같은 사람이다.여기서 중요한 것은 기업에 이익을 가져다줄 마케팅 절차와 정책인데, 이것이 바로 마케팅의 ‘4P’이다. 여기서 ‘4P’란 제품(Product), 유통(Place), 가격(Price), 판매 촉진(Promotion)을 말한다. 1981년에는 미국의 대학교수인 버나드 붐스(Bernard Booms)와 ..
직장 매뉴얼/회사생활
2016. 5. 13. 14:46